Events

Als Event gilt jegliche Veranstaltung, welche vorab von jemandem oder einer Gruppe arrangiert und meist für einen bestimmten Zweck abgehalten wurde. Jedes Event besitzt einen festen Zeitrahmen. Beispiele für verschiedene Eventformen sind Partys, Paraden, Kirmes usw. Den Besuchern oder Teilnehmern erwartet dabei das Auslösen von positiven Emotionen wie Spass oder eine Art von Zugehörigkeitsgefühl. Events können sowohl im Bereich der Freizeitgestaltung als auch als Businessveranstaltung in Form eines Incentives durchgeführt werden. Sehr bekannte Events, die gleichermassen zahlreiche Besucher anlocken, wären etwa die Streetparade oder das Oktoberfest. Daneben gehören ebenfalls Messen oder Ausstellungen zu den üblichen Formen von Eventgestaltung. Diese werden im Gegensatz zu Festlichkeiten etc. als Verkaufsplattform von Produkten und Waren veranstaltet. Ebenso unterscheidet sich das Publikum deutlich von den anderen Formen, da sich Aussteller meist an eine spezifische Fachklientel wendet. Die CeBit wäre ein Beispiel für eine solche Fachmesse.

Eventmarketing

Das Eventmarketing widmet sich der Organisation und erfolgreichen Durchführung verschiedener Arten von Veranstaltungen. Dabei stehen je nach Zweck des Events andere Merkmale im Zentrum. An Messen und ähnlichen Präsentationen steht die möglichst grosse Verbreitung und Steigerung des Absatzes eines bestimmten Produktes oder Services im Vordergrund. Zudem soll durch eine professionelle Präsenz an Ort und Stelle der Name und Wert der Marke, der Ware etc. vergrössert werden. Neben den üblichen Verfahren aus dem Werbemarketing spielen dabei auch Elemente aus Show und Schauspiel eine grosse Rolle. Grundsätzliche Richtpunkte für ein erfolgreiches Eventmarketing sind u.a. die Orientierung am Erlebnis des Kunden und Besuchers. Dies kann über verschiedene Arten geschehen, sei es mittels Interaktivität, Showeinlagen oder das Wecken von Emotionen, welche eine Eigeninitiative auslösen. In vielen Fällen müssen Eventveranstalter einen grossen Mix von unterschiedlichen Strategien nutzen, um das Kundeninteresse für sich gewinnen zu können.